新华网北京8月12日电 题：中国动画电影的“后哪吒期间”

　　新华网记者赵宇娇 闫雨昕

　　跟着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）密钥在6月30日到期，这部摘得全球影史动画片票房冠军的作品认真告别院线，但它掀翻的动画热还在发酵。

　　据不全齐统计，2025年暑期档有近15部中外动画电影继续上映。现在，《罗小黑战记2》《浪浪山小魔鬼》接档发力，诀别突破4亿元、6亿元票房，踏进三年来暑期档动画票房前三。

　　许多不雅点反馈，“好多新上映的动画让大小不雅众齐能找到我方的影子。”而在从业者眼中，也曾转行的动画东说念主才驱动回流，制作水准不停晋升，生息品市场持续火热，这些齐为行业发展注入了新的活力。

　　在刻下的动画高涨中，国产动画产业的创作生态、从业环境、工业化进度有何新变化？对于若何打造经得起时辰磨练的动画IP，业内有何新念念考？

　　不再是“小一又友专属”

　　1941年，万氏昆仲创作的中国第一部长篇动画《铁扇公主》在上海公映，拉开了我国动画电影的序幕。而后的国产动画电影有过晴朗、也有过瓶颈和探索，在亲子动画井喷式发展的那些年，国产动画也一度被贴上“低幼”的标签。

　　中国传媒大学动画与数字艺术学院院长王雷对此分析称，早期动画IP的开端主如果电视动画。电视动画主要面向的不雅众即是儿童，因此生息出的动画电影如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等也齐为亲子系列。

　　《西纪行之大圣归来》海报（片方提供）

　　2015年，《西纪行之大圣归来》的出现成为一个垂危蜕变点。据灯塔专科版数据，该片票房达9.56亿，不雅影东说念主群中25岁以上成年东说念主占比卓越60%，这让行业看到了“全年事受众”的可能。

　　拓普发布的《2023年中国动画电影市场猜度论说》夸耀，为止2023年5月31日，相宜总计年事层看的和更受年青东说念主可爱的动画数目虽少，但上风较着，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《罗小黑战记》等IP改编类国产动画以47%的影片数目孝顺着82%的国产动画票房。

　　国产动画电影为何能引诱不同庚事层的不雅众？

　　记者安适到，传统IP的现代化正成为动画电影漂流的主流趋势。举例《哪吒》系列在保留经典内核的同期，更多赋予变装“改变天下、终了自我成长”的期间特点；近期大热的《浪浪山小魔鬼》，则以小魔鬼视角从头解读《西纪行》，通过精致笔触勾画出能激勉平淡东说念主共识的激越图景。

　　“动画电影拓展受众的需求，用现代视角‘重写’传奇的叙事类型成为现在的主流。”王雷暗意，这种方式兼顾后生和亲子家庭，取材于古典体裁和传奇故事，又贴近现代生活叙事。

　　《浪浪山小魔鬼》海报（片方提供）

　　这一趋势在票房数据上也有所体现。灯塔专科版数据夸耀，《哪吒2》不雅影总东说念主次达3.24亿，25-39岁各年事段漫衍平衡，40岁以上的不雅众占比高于大盘均值。动画电影不再是家长对孩子口味的迁就，而是全家分享的“合家欢”聘用。

　　“动画的受众正本即是全年事段，题材和类型理当愈增多元。”王雷合计，一方面，动画电影依赖优质IP，国内现在贴近在对古典体裁和传奇故事的改编，这类IP的更正性漂流如实也收拢了现代各年事段不雅众的情谊共识点；另一方面，跟着连年来内行文娱风俗、破钞风俗的变化，麇集体裁、游戏改编的动画异军突起，产生了更多面向年青东说念主的动画IP，改日也将让动画电影受众变得愈加世俗。

　　《浪浪山小魔鬼》电影监制陈廖宇在采访中暗意：“咱们看任因何事，试验上齐是在比照我方，能让东说念主们在情谊上产生共识和共振，才是真确的‘现代性’。”

　　《哪吒2》之后的行业有何新变化？

　　岁首《哪吒2》的爆火，既让天下看到中国动画IP崛起的可能，也让更多制作方看到了动画产业的后劲。不少受访者合计，《哪吒2》的告捷会带动战术向行业歪斜、引诱本钱柔和，鼓吹更多东说念主才进入动画行业。

　　《哪吒之魔童闹海》海报（片方提供）

　　“刚毕业时，好多动画专科的同学会因为各式原因‘转行’到游戏或告白业，关联词这些年还是有东说念主继续回归了。”《罗小黑战记》系列电影制片东说念主丛芳冰不雅察到，东说念主才回流不仅晋升了产能，也为探索工业化坐褥经过体系提供了撑持。

　　当下的暑期档，也让东说念主们看到了国产动画电影向工业化发展的势在必行。这些作品不再只强调视觉奇不雅，而是更注意和会文化抒发与工业级时期突破：《聊斋：兰若寺》“鲁公女”篇章单帧画面渲染长达220小时，被网友称为“每一帧齐是壁纸”；《罗小黑战记2》以超20万张手绘原动画、部分打戏接管每秒24帧逐帧手绘时期规复精致动作；《浪浪山小魔鬼》采集超600东说念主制作团队，打造出传统翰墨境界与现代光影时期的“国风视听盛宴”……

　　在《罗小黑战记2》导演顾杰看来，动画电影的时期突破能晋升不雅众的审好意思期待，进而刺激市场活力。“若能有多量簇新作品持续激活不雅众与创作家，两边一样研讨的空间和渠说念就会不停拓展，这将助力动画电影酿成良性轮回。”

　　《聊斋：兰若寺》海报（片方提供）

　　尽管高出显耀，中国动画电影的市场空间尚未全齐开释。王雷暗意，国产动画电影的投资限制多贴近在几千万到几亿元东说念主民币的局促区间，而好意思国的动画电影投资呈现较着的两层结构，既有迪士尼、环球影业等好莱坞企业制作的1亿好意思元以上的超大投资动画电影，几百万好意思元投资的孤独动画、海外集结制片的作品，也有与游戏、主题公园、玩物、漫画等内容分享IP的动画电影。这种差距，正值意味着中国动画成长的精深后劲。

　　战术层面也在为行业发展注入能源。2025年1月，国务院办公厅印发的《对于鼓吹文化高质料发展的多少经济战术》中明确，要点支撑影视、动漫等范围极品创作，为行业发展定调。

　　有业内东说念主士合计，《哪吒2》的“百亿传奇”虽未从实质上改变行业基本面，但也有更多东说念主服气，中国动画电影正在从偶尔出现爆款，朝着更系统、更长久的标的发展。

　　冲破“仅靠票房活命”模式

　　电影散场后，王女士就攥着票根来到市场里的潮水文创店。看到货架上咧嘴笑的小猪妖挂偶，电影里那只背着水壶的背影仿佛还在目下晃，她伸手持了持公仔软乎乎的耳朵，“就它了”。

　　2025年7月22日晚，影迷捎带《浪浪山小魔鬼》电影邻近居品在首映步履现场拍照。新华社记者 陈浩明 摄

　　据了解，《浪浪山小魔鬼》上映前，官方就与超30家闻明品牌达成勾搭，提前贪图汽车、游戏、潮玩、主题餐饮等多个范围的方法。影片出品方上影元向记者泄漏，仅上海联和电影院线邻近生息品销售额现在就卓越700万元。

　　“单纯靠票房收回成本的期间还是昔日。”王雷暗意，有影响力的IP势必是一种居品化、钞票化的系统能力体现，而动画电影仅仅IP生态中的居品形态之一。

　　那么，若何打造一个好IP?

　　丛芳冰合计，岂论是IP改编照旧原创，好故事是硬贪图。“东说念主类的普世情谊是共通的，好故事要能打动我方和不雅众。”她暗意，好故事的步调并非一定是中规中矩、模式化、步调化的，关节在于情谊的竭诚以及东说念主物能否打动东说念主，这亦然一个IP方法的中枢竞争力。

　　2025年7月11日，影迷在北京向阳公园内的《罗小黑战记2》主题快闪展打卡留言。（片方提供）

　　而IP的延续，离不开变装的成长和天下不雅的拓展。以《罗小黑战记》系列为例，从2011年驱动更新的麇集动画，到2019年上映的首部电影，再到后续的漫画连载，这些不同体式的作品不停丰富着小黑的天下，积存了多量诚实粉丝。

　　丛芳冰告诉记者，IP的酿成并非一蹴而就，而是要“打造一个人命体”。“一个动画IP需要较万古辰养成，就像银行储蓄一样，需要不停参加，长线酿成的价值才有可能沉稳地输出。”

　　在不少业内东说念主士看来，中国动画IP的盈利模式正在同步资格一种进化。“动画的实质是捏造IP，它不仅比真东说念主内容更容易在前言之间迁徙，捏造的变装和虚构的天下不雅也具备了在前言与居品之间迁徙价值的基础。”王雷说。

　　把柄最新数据，全球最收获IP排名榜前十中多数齐是动画或捏造形象，且数十年如一日的火热。排名前三的《宝可梦》《米老鼠》《小熊维尼》总收入均卓越400亿好意思元，票房收入占比均在2%以下，它们在买卖上的告捷更多是零卖、游戏、典籍、家庭文娱等全产业链布局的成果。

　　2025年4月19日，电影《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展上展示的电影生息文创居品。新华社记者 李鑫 摄

　　后光传媒暗意，2025年一季度，公司电影及生息业务收入及利润较上年同期均终了大幅增长，其中IP运营业务达到了数亿元。这组数据虽非仅由《哪吒2》孝顺，但其算作头部方法起到主导作用。

　　丛芳冰也合计开云体育，从押宝票房到多元化盈利会是改日全行业的发展趋势，这种模式良性且能让IP寿命很长，终了对不雅众始终的作陪。（参与报说念：王志艳）