2023年，宇宙1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，理睬搭客总东说念主数平均值为508.27万东说念主次，折柳同比增长41.19%、35.18%
部分已出圈的县域旅游要“火下去”，需要积极推动资源下千里、保险下倾，夯实县城硬件基础、补王人软件短板，为结束“奔县优”，推动县域经济高质地发展注入胁制动能
文 |《远眺》新闻周刊记者 李松
贵州荔波小七孔，碧水绕古桥如东说念主间瑶池，乡村东说念主皮客栈预订量激增；有“地平线下古村庄，民居史上活化石”之称的河南陕州地坑院，夜游门票销售额暴增……本年国庆时期，“奔县游”成为热点话题。
近两年，县域旅游热度抓续攀升。《宇宙县域旅游发展征询评释2024》炫夸，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，理睬搭客总东说念主数平均值为508.27万东说念主次，同比折柳增长41.19%、35.18%。
“县域旅游所以县级行政区域内丰富的旅游资源为基础，通过整合各样旅游要素，构建起以旅游为中枢，涵盖吃、住、行、游、购、娱等产业的旅游全产业链。”中国宏不雅经济征询院二级征询员杨宜勇示意。
“‘奔县游’正成为推动县域旅游发展的新激越。”中国旅游征询院副征询员黄璜对《远眺》新闻周刊记者说，“这一潮水推动了新式城镇化和乡村振兴，促进了乡村生态环境保护和历史文化传承，让更多东说念主晓悟到乡村的特有魔力。”
县域旅游走红，有天时、地利、东说念主和多重身分，火起来的县城，该怎样“火下去”？
广西阳朔县忻悦（尊府相片） 曹祎铭摄 / 本刊
当天搭客爱“奔县”
县域旅游到底有多火？好意思团数据炫夸，本年国庆假期，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭等县域民宿热度高，国庆假期前三天巴州“尉犁县货仓”搜索量同比增长311%，“博湖县货仓”搜索量同比增长263%，“库尔勒旅游景点”搜索量同比增长484%。同程旅行数据炫夸，近百个县城国庆假期货仓预订热度同比飞腾朝上50%。
县域旅游火，源自需求端和供给端的变化。
从需求端看，如今好多东说念主旅游已不得志于“刷存在感”，愈加珍藏个性化需求、个情面感得志和个东说念主游历价值的结束，小县城旅游的极新感，刚巧不错得志各异化的游乐体验。此外，搭客旅游花费更趋感性、求实，愈加追求花费收益最大化。与一、二线旅游城市比拟，县域旅游想法地搭客数目较少，其住宿、餐饮、文娱等花费价钱更低，性价比更高，游览体验感更好。
从供给端看，县域旅游基础门径日益完备、有关配套逐渐完善，越来越多县城和小城镇通过打造独具特色的文旅IP，给搭客提供更特有的旅游体验。比如，一些县域依托乡村文化、特色产业、物产好意思食、节庆展演等资源，打造乡村好意思食物鉴、农耕文化体验、非遗身手、民俗行径等多元化体验。除了当然和东说念主文资源外，不少县域旅游还积极改革旅游家具和旅游格式，包括露营、研学、乡村游、夜间游等新兴旅游格式在县域地区连忙兴起，它们赋予搭客的，恰是那份“专属于我”的神志价值。
县域旅游火，离不开基础门径的完善和县域理睬本领提高。
当今我国铁路营业里程已碎裂16万公里，其中高铁超4.6万公里，折柳较2012年底增长64.2%、392.2%。展望到2025年，我国高铁将袒护98%的城区东说念主口50万以上城市。
“六通四达且赓续完善的高铁收集，缩小了城市间的交通时长，提供了各样化的中转化乘决策，大幅提高了县域的可达性。”清华大学中国新式城镇化征询院高等征询专员吕晓荷说。
与此同期，跟着新式城镇化的抓续推动，县域交通、住宿条目显赫改善，县域承载力和旅游工作水平澄莹提高。
县域旅游火，还收货于政策加力支抓。
从更长的时分线不雅察，县域旅游火爆实则动须相应。
2006年，宇宙旅游职责会议建议，推动县域旅游和旅游小城镇建设。2012年以来，我国旅游业加速发展，旅游业全面融入生态端淑建设、精确扶贫、乡村振兴等国度策略，与经济发展和大众需求同频共振。宇宙A级旅游景区的县域袒护率由2012年的73%提高至2023年的93%，有劲扶助旅游发展和县域经济发展。
2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《对于推动以县城为进击载体的城镇化建设的主见》指出，支抓具有资源、交通等上风的县城发达专科特长，发展成为文化旅游等专科功能县城。
商务部等9部门发布《县域营业三年动作筹画（2023—2025年）》，建议发展乡村旅游，招引市民下乡花费；文化和旅游部推出“旅游攻略”，列出1597个宇宙乡村旅游要点村镇，打造乡村旅游宏构涌现。
政策支抓下，县域旅游赓续优化硬件门径、工作水平、花费环境，抓续探索发展多业态、各样化花式，促进县域文旅市集赓续升级。
新变化带来新挑战
本年国庆假期，山西省临汾市隰县小西天景区因游戏《黑传闻：悟空》而爆火。短时天职大批搭客涌入，景区出现大批列队、搭客恭候时分长等情况。
10月2日，一段搭客在小西天列队高喊“差评”的视频引起争议。对此，当地线上线下王人发力，举全县之力“样式宠客”，援助了“天命东说念主”的心，也让隰县文旅口碑回转。
“隰县贫瘠”是面前不少县域旅游暴炫夸来的新挑战之一。
领先，在供给端，部分县域旅游想法地传统家具供给弥散，而宏构、特色家具供给不及。
一些县城跟风建设古街古镇，商铺小吃、网红景点千人一面，穷乏所在特色文化的深度展示，莫得所在风俗的特色呈现，非标家具供给不及。一式的小吃“三件套”，臭豆腐、烤鱿鱼、老酸奶；相似的旅纪行念品，风铃、木雕、小玩物；到处都是“我在××很念念你”路牌……各异化挖掘不及。
其次，资源拓荒与环境保护、文化保护需要更高包容度。
依托特有的当然、文化和社会资源拓荒旅游，一些县域不时濒临生态环境承载力制约。一方面，交通、货仓、搭客工作中心等旅游基础门径建设需要占用大批地盘，尤其接近丛林、草原、湿地等生态红线区域，不对理的旅游拓荒可能形成弗成成立的破损。
另一方面，一些历史文假名城名镇名村及传统村庄存在过度营业化。
“个别县域文旅发展带来了所在平方生存异化、文化冲突、过度营业化等问题。尤其是一些偏远地区，原生态生存气味被侵蚀，所在‘滋味’渐渐变淡。”华东师范大学经济与照应学院教训吴文智说。
再者，配套门径跟不上。
一些县域配套工作体系尚不锻练，人人门径平方照应运维不及，文化场馆、旅游公厕、泊车场、露营地等照应不到位，旅游旺季容易出现东说念主车拥挤、泊车难、如厕难等问题。部分从业东说念主员存在工作强硬不及、范例范例监管不及、主客冲突等忻悦。
搭客在贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县小七孔景区不雅光游玩（2023年10月1日摄） 袁福洪摄 / 本刊
小良好专 各好意思其好意思
本刊记者调研发现，部分已出圈的县域旅游要“火下去”，需要积极推动资源下千里、保险下倾，夯实县城硬件基础、补王人软件短板，为结束“奔县优”，推动县域经济高质地发展注入胁制动能。
——深耕“小良好专”。在县域旅游竞争锐利的布景下，要念念得到“泼天的高贵”，中枢还在于擦亮特色。以“村超”发祥地——贵州榕江县来说，当地把足球赛事与民族文化、非遗好意思食、憨厚习尚等集聚首进行改革，打造“村超”品牌，碰撞出凝视的“旅游火花”。
内行建议，各地要着眼永久，在保护的基础上，聚首自己地舆位置、当然资源、历史文化等特质，用心打造更多体现文化内涵、东说念主文精神的特色文化和旅游家具。
“县域旅游要加速交融发展。”四川大学旅游学院教训程励建议，“深度挖掘县域文化资源，打造县域旅游宏构涌现，包括历史文化穿越之旅、民俗文化体验之旅、文化遗产探寻之旅等，增强搭客对县域文化的体验感和招供感。此外，要充分发达县域旅游资源特色，打造体现特色和各异的县域旅游样式，加速推动旅游产业与一、二、三产业交融。”
——珍藏“数智引颈”。全面提高县域旅游数智化工作、营销与照应水平，推动文旅产业数智化修订与转型升级。
一方面，完善数智化旅游平台及配套门径建设。程励建议，加大县域5G收集、智能交通、数据中心等基础门径插足，打造一体化的县域贤慧旅游平台，为搭客提供方便化、个性化工作。“通过东说念主脸识别电子门票系统、智能客流调控与安全监控等技巧，实施景区贤慧化照应，提高景区运营恶果。”
另一方面，提高数智旅游体验品性。“打造千里浸式旅游景点、数字化文博场馆、贤慧化文创街区等新场景，发展元寰宇文旅、状态式演艺、千里浸式夜游等新业态，提高搭客旅游体验品性，得志搭客各样化的旅游体验需求。”程励说。
此外，还要开展数智化营销。借助外交媒体和短视频平台实践县域旅游，通过大数据分析、东说念主工智能践诺生成（AIGC）、互联网用户生成践诺（UGC）等本领技巧，分析搭客行径，自动化生成旅游攻略，饱读吹搭客在外交媒体上分享旅游体验，提高县域旅游的招引力和有名度。
——强化空洞处治。县域旅游应与摆布区域形成联动，共同构建旅游生态圈，全面提高县域文旅空洞处治本领与工作水平。
一方面，健全完善硬件门径，逐渐增多公交车、接驳车、分享单车等交通配套，进一步优化交通路网；增多住宿门径和泊车场，抓续提高理睬本领。“县域旅游要结束主客分享，既能得志腹地住户的失业和游憩需要，又能得志搭客的旅游、度假和旅居需要。完善的基础门径、优质的配套工作是县域旅游好像发展起来的要害。”黄璜说。
另一方面，作念优工作保险，以镌脾琢肾的作风把小事作念好、大事作念细，更好地得志搭客个性化、各样化需求。
在黄璜看来，一座县城能招引搭客、留下搭客，除了强化硬件门径建设，更进击的是从搭客视角，以打造优质旅游家具集群和提高旅游招引力为要点，精打细算、按序渐进，从易实施、能顺利的改进设施起始，在实践旅游有名度、提高搭客陶然度、促进旅游产业交融等方面抓续发力。
“常态化的行业监管和东说念主才培养是推动县域旅游发展的进击身分。”华东师范大学城市发展征询院院长曾刚以为体育游戏app平台，“县域可试点设置一套系统健全的旅游投诉处理机制，以提高人人工作质地。从短期来看，仍需加强对腹地旅游从业东说念主员的培训。就恒久而言，可制定优惠政策来招引优秀东说念主才进入。”■
